قالت ثاني أكبر منتج للألبان في الصين ، إنها تجري محادثات مع قيادة كرة القدم لرعاية كأس العالم في قطر عام 2022 ، سعياً لتعزيز علامتها التجارية والتقدم على منافسيها.
كانت شركة China Mengniu Dairy الراعي الرسمي لكأس العالم في روسيا العام الماضي ، حيث استثمرت مليار يوان (149 مليون دولار) ، مما أدى إلى زيادة كبيرة في الاعتراف بالعلامة التجارية وإيراداتها.
"في العام الماضي ، على الرغم من أننا لم نقدم أي خصومات ، لا تزال المبيعات تنمو بنسبة 14 بالمائة. هذا نمو قوي جدا. وقال لو مينغفانغ ، المدير التنفيذي للشركة ، في السنوات السابقة ، كان علينا أن نقدم خصومات متنوعة ، وعلى الرغم من ذلك ، لم نتمكن حتى الآن من تحقيق هذا المستوى المرتفع من النمو ". ساعدت رعاية كأس العالم منغنيو على كسب 68.98 مليار يوان في 2018 بزيادة 14.7٪ عن العام السابق.تمتعت الشركة بحقوق حصرية لبيع مشروبات الزبادي والآيس كريم في الملاعب وابتكرت العديد من المنتجات الخاصة ، بما في ذلك الآيس كريم لكرة القدم. قبل الحملة الإعلانية لكأس العالم ، لم يتحدث سوى ليونيل ميسي ، أعظم لاعب في العالم.
سيطرت الشركات الصينية على الرعاية الرسمية لكأس العالم 2018 FIFA - انضم Vivo العملاق للهواتف الذكية وصانع ثلاجات Hisense إلى Mengniu كواحد من الرعاة الخمسة للبطولة. التعاون مع Fifa هو جزء من استراتيجية Mengniu لتوسيع الأعمال الخارجية ، مما يؤدي إلى نمو كبير في الصادرات من رقمين منتجاتها على مدى السنوات الخمس الماضية.